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http://www.texnet.com.cn/ 2025-02-06 16:49:38 来源：纺织服装周刊
在广州，一片孕育创新与梦想的沃土上，广州中大门正以一场华丽的蜕变，引领纺织服装产业向时尚产业跃迁。2024年是中大门坚持创新、不断突破之年——市场变商场、作坊进工坊、展贸一体化、设计引潮流、数智赋新能......一系列突破性进展、标志性成果获政府和行业关注，中大门的“创新”标签不断被证明和深刻。
近日，广州中大门执行总经理杨志雄接受采访，总结了近年中大门完成升级改造后取得的创新效果，并分享了在高质量发展时尚产业方面的成功经验。
发挥标杆示范，重塑时尚产业发展新优势
广州的吸金力，动辄就是“千亿级”。2023年以来，广州市海珠区落实“百千万工程”，产业发展是重中之重。广州中大门作为标杆示范和重要抓手，以一系列创新“组合拳”，全力破解传统批发市场转型升级产业痛点，以点带面推动传统服装产业实现转型升级。
2024年12月，全市“百千万工程”推进行动现场会在中大门调研。广东省委常委、广州市委书记郭永航实地察看项目升级改造情况，并鼓励中大门发挥好工业互联网平台赋能作用，完善产业配套、优化产业生态，集聚更多品牌企业，不断提升产业链发展水平，打造时尚产业高地。
在规划引领、典型示范方面，“千年商都”广州的经营理念贯穿整个城市的发展全局。打造时尚产业高地的进阶之路上，如何扩内需、破内卷？作为广州打造国际时尚之都标杆项目的中大门，围绕“创新”做文章，先对上下游产业进行延链补链强链来“打好地基”，再以设计引潮流、多业态融合发展来“植树造林”，利用国际化接轨和数智化赋能实现“开花结果”，为享誉全球的“中大速度”加入新时代的产业内涵。
设计引潮流：让原创服装品牌赢在起跑线上
服装板块的引入，率先为中大门一系列变革创举奠定基调。中大纺织商圈是全球最大的面辅料市场，但一直缺乏原创设计和服装品牌。为打破行业发展困局、延伸中大商圈产业链，中大门创新打造T11服装设计师品牌中心，经营面积约18万㎡，定位成为中国原创品牌服装源头地和交易中心，以原创设计为内核，打破传统服装运营模式，高质量发展服装设计师品牌。
T11服装设计师品牌中心的推出，不仅一举打破海珠区中大商圈“有面料，无服装”的局面，又充分发挥位于全球最大最全纺织服装产业源头的产业优势，创新“前店后厂”服装企业总部模式，一站式提供设计版坊、展贸、集中订货专业服务，让原创服装品牌真正赢在起跑线上，成为服装设计师创办品牌和实现品牌进阶的首选之地。
杨志雄表示，T11服装设计师品牌中心现已聚集近300个原创设计师服装品牌，包括中国十佳设计师13名，广东十佳设计师60多名。此外，丛时SHOWROOM、广州指南针原创设计师联盟等创新型订货展贸平台，也已把设计总部、展厅、供应链中心落户中大门。
比如，较有代表性的设计师杨宇，是UNIX_T和SELAH等设计师服装品牌的创始人兼艺术总监，曾获2022年度“中国十佳时装设计师”。其公司运营的四个设计师服装品牌，平均每个品牌每季度需要开发300多个款式。中大门完善的产业链及良好的办公环境吸引其公司进驻设立品牌门店。进驻后，中大门齐全的面辅料供应链资源和中央版房，让他们可以充分利用小单快反的柔性供应链优势，满足品牌日常开发、运营需求；此外，中大门又在展示展贸、设计出海、电商直播、电商运营等全方位赋能，助力其公司品牌拓展销售渠道、2024年实现营收5000万元。
展贸一体化：赋能中国设计做大“全球生意”
中大门这个“大平台”持续集势蓄能，不仅聚集了一批优秀的服装设计师，也吸引来更多创新型服装展贸平台的加入。比如，定位全球中高端女装供应链中心的丛时SHOWROOM，进驻中大门两年来已经积累超过一万个服装商户赋能供应链，天天是订货日，每月13、14日是品牌私订会，联动超过200个设计师服装品牌、过千名服装设计师参与，带动销售额过亿。
聚焦快时尚的广州指南针原创设计师联盟，2024年联动首批50多家快时尚设计师品牌进驻中大门，每年举办两届订货会、组织参与时装周和面料对接会，通过一站式高效对接中大纺织商圈强大的供应链资源，帮助中小型企业和设计师品牌降本增效、开拓销售渠道。
此外，依托红棉集团十多年积累的国际高端时尚资源优势，中大门又通过时装周、展会、品牌出海等形式，助力中国设计师服装品牌创造更大的商业价值。被列入国家商务部“棉纺消费季”重点项目、每年举办两届并成功持续举办十三届的红棉国际时装周，每季联动1000+面料供应商、2000+服装品牌、5000+服装设计师、10000+服装主播及时尚达人参与，助力企业抓住销售旺季、打开销售，加速行业复苏。
2024年2月和8月，T11服装设计师品牌中心又组织和支持SELAH、YOUWEI、JUNLI等中国设计师品牌亮相巴黎时装周和米兰时装周官方展会，并在意大利殿堂级买手店10 Corso Como开快闪店，发挥平台效应链接海外B端和C端资源，让中国服装设计师品牌深度接轨海外市场。
数智赋新能：新赛道上跑出中大“加速度”
快时尚和快反能力是广州服装的强项，享誉国际的“中大速度”正是源于产业链各个环节的完整和靠拢。在此基础上，中大门引领行业先潮，向“产业数智化平台”发展模式升级，在时尚产业数实融合的新赛道上，跑出中大“加速度”。
“快反的源头就是版房。”中大纺织商圈集聚了约2000家制版工作室以及超过7000家中小微型服装加工厂，但落后的作坊模式已不能满足行业发展的需求。杨志雄介绍，中大门的中央版房设有优质设计制版工作室、制版机构、数智化制版服务商等，致力打造柔性、高效的供应链协作平台。现已进驻500多户，同时引入了致景科技、设界智能制造、Style 3D、博克制版等整合服务商，并连接2000多个周边的面辅料工厂，形成产业上下游的数据流通，有效提升产业整合力。
在大数据和数智化资源的加速推动下，更快、更强的供应链能力，极大满足了快时尚“小单快反”的需求。除了柔性供应链，中大门深度聚焦互联网背景下的时尚商贸升级，积极帮助设计师品牌开拓线上渠道和跨境电商。
早在2023年11月，中大门携手中国纺联流通分会共建“中大门时尚港产业数智化平台”，为项目的数智化升级蝶变打开格局。在此基础上，积极携手全国产业集群、头部电商平台、领先的数智化企业等资源，举办行业大会、高峰论坛、产业对接会等活动，并进行在地化的深度合作，推动中国时尚产业变革和新质生产力发展。
又不断整合和链接数智化资源与全产业链资源，比如，在抖音平台的支持下广州中大门、毅播共同打造纺织服装华南选品中心，为纺织服装商家和达人提供一个高效的合作平台，为纺织服装产业商家导入资源及流量；引进行云集团、茉莉数科直播间，对接SHEIN、阿里国际等跨境电商平台，助力商户打通数字营销渠道。中大门现已进驻超50家电商企业，经营面积达到2万㎡。每周举办至少两场直播电商、品牌出海、垂直品类营销、商达撮合等实战类培训和对接会，增强设计师品牌的电商能力。
市场变商场：广州首创“时尚产业潮流社区”
除了在硬件和产业服务上升级赋能，中大门另辟蹊径探索出一条融入青年社交消费圈的新路子，不仅释出近5万平方米的场地把“市场变商场”，还“精修”成新一代“非标”商业街区，向中大纺织商圈乃至整个广州的年轻时尚社群“打开”，开创业界先河。
杨志雄介绍，城市之丘THE HILLS是中大门创新时尚产业与生活美学商业街区融合发展的潮流社区。在结构上，不仅打破了原有封闭式专业市场墙壁，摒弃封闭式商业空间与单一闭合环线标准商业动线。探索式动线又赋予商业公共空间趣味性与可塑性，创造出别具一格的消费新场景。业态方面，涵盖时下年轻人热衷的时尚、音乐、户外、运动和流行餐饮，是现时广州唯一一个以生活美学和青年文化为基础，集合时尚品牌、livehouse、涂鸦文化、室内外运动场景和夜生活业态的生活美学街区。
时尚、艺术、生活方式、餐饮等共融在一个街区，不仅满足当下年轻人追求新鲜、个性的消费需求，更为这片传统商贸之地披上潮流新衣，吸引多元消费者。随着新晋精品咖啡茶饮、Mao Livehouse等顶流演出场所，ANNAKIKI等潮流策展零售等悉数进场，广州下一个潮流目的地诞生即将在中大门诞生。
