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在刚刚过去的春节假期,限时开放的山东乐陵影视城带动周边景区景点及商圈接待游客近70万人次,旅游综合收入超过9000万元……鲁西北小城乐陵,接住了这波大流量,文旅产业破题起势,逐梦“影视+文旅”,“诗和远方”清晰可见。
大年初一,作为贺岁档电影《唐探1900》实景拍摄地的乐陵影视城与电影同步亮相,仅大年初一当天游客就突破两万人。来到影视城的游客惊奇地发现,乐陵版的“旧金山”不仅好逛,而且好玩,内容极其丰富。
很多电影片场在剧组杀青之后,会成为“空城”。去年年底,在《唐探》杀青之后,乐陵影视城就开始考虑对片场进行从“0”到“1”的景区化改造,并在春节期间进行限时开放。这个过程中,最大的考验就是时间。
“想要将电影片场打造成为可以承载几十万游客的景区,需要进行包含设施改造、内容设置、宣发、票务等许多环节,搭建景区是一个系统性的工作。”李旭表示,“我们的整个团队从12月份到春节期间,基本上每天的工作时间都在18小时左右。”
最终,春节假期小城乐陵火爆出圈,尤其是影视城大量的NPC互动和沉浸式“剧游”玩法极具新意,好评如潮。实际上,由于景区承载能力有限,票务数据还要超出实际接待量一大截。
李旭表示,《唐探》园区预计5月份左右正式开园,园区将再次升级、推出全新玩法。此外,凡春节期间入园游客,届时均可凭借有效购票记录与支付凭证,免费预约入园游玩。
乐陵影视城的火爆让新春的乐陵热闹非凡。据乐陵市文化和旅游局工作人员介绍,春节期间全市接待游客超70万人次,旅游综合收入超过9000万元,相关产业带动明显,“往年同期乐陵的酒店入住率在30%左右,今年全部爆满。”
迎接“70万”数量级的游客,在乐陵旅游业发展历史上尚属首次。这无疑是对乐陵的一次“大考”。
乐陵市文化和旅游局局长刘忠告诉记者,在十一月底基本确定本次活动的举办之后,乐陵市文化和旅游局就开始对全市的餐饮、零售、住宿等经营场所进行摸底、对接。此外,提前招募志愿者、设置旅游标志、增配接驳车,以应对集中的大客流情况。
而春节期间,乐陵市成立了6个工作组,全市所有单位几十个部门、16个街道乡镇全员轮岗备勤,还有大批志愿者来到现场。“每天从早上四五点钟开始,到晚上送别最后一名客人才结束工作。”刘忠表示。
数据显示,春节期间乐陵市出动安保警力1400余人次,疏通交通；提供停车位4000余个,方便游客停车；投入环卫作业人员700人次,以保障景区环境卫生；景区的接驳车每天可以达到700班次。
2月2日,大年初五,乐陵市文化和旅游局发布《把美丽景区让给远道而来的游客——致乐陵市民的倡议书》,呼吁全市人民“绿色出行,让路于客”“文明停车,让位于客”“错峰游览,让景于客”,得到无数乐陵市民的积极响应。
七天的“大考”,广大游客看到了乐陵旅游的实力、服务的能力、城市的温度,乐陵交出了一份满分答卷。
结束了春节假期的忙碌,李旭已经马不停蹄地开始了乐陵影视城正式开园的准备工作。记者了解到,届时,《唐探》和《国色芳华》两大园区都将开放,也将引入新的业态和玩法,为游客打造新的体验。
而对于乐陵文旅而言,自2022年乐陵确定了“文旅兴市”发展战略以来,以乐陵影视城项目为主要载体的“影视+文旅”破题起势,结出了硕果。
数据显示,近两年以来,乐陵新注册登记影视相关企业178家,累计招募群演近3万人；引进全季、漫心等宾馆酒店民宿23家,带动全市新增床位7600多个,新增首店品牌30余家。2024年,来乐陵旅游人数同比增长42.32%,旅游收入同比增长51%。
为推动电影和旅游深度融合发展,1月23日,中宣部电影局、文化和旅游部共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在乐陵影视城启动。作为活动首站的乐陵,成为一颗冉冉升起的“新星”。
乐陵市文化和旅游局局长刘忠告诉记者,目前,乐陵正在梳理全市景区、文保单位、街区厂房等,将更多本地场景纳入影视拍摄地；同时,在城市更新、景区打造等方面都将沿着“影视+文旅”的思路开展,延伸产业链条。
“此外,未来乐陵还要不断挖掘非遗、民俗等自身传统文化、‘双红’文化,进一步推动文旅融合,将乐陵打造成为全域‘影视+文旅’标杆城市。”刘忠表示。
